Bir odaya girip bir ürüne 2-3 kişi isim bulmaya çalışıp, bu ürünü de yurtdışına açmayı düşündüklerinde şaşıp kalıyorum. Bu nasıl bir özgüvendir?
Bunun tersi olan örneğe bakalım:Colgate’in yeni tek kullanımlık mini diş fırçası için bir isim bulmak için yaptıkları… Firma dikkatli bir geliştirme sürecinden geçti. Tek kullanımlık diş fırçasının ortasında, durulamayı gereksiz kılan ve hareket halindeyken fırçalamayı mümkün kılan bir tutam özel diş macunu vardı. Ürünün hafifliğine, yumuşaklığına ve nazikliğine odaklanmaya karar verildi. 50 ülkedeki 70 dilbilimciden oluşan küresel ağ, hafifliği ifade eden metaforlar ve sesler üzerinde beyin fırtınası yaptı. Bir isim—Wisp— üzerinde yapılan tüketici araştırması olumlu çağrışımlarını doğruladı ve yeni bir isim doğdu.
Peki hep böyle mi? Yoo, Skype’in kurucusu kadar kreatiflerse sorun yok. Yeni bir uctan uca iletişim teknolojisini adlandırırken, kurucular “Sky peer to peer” i Skyper a indirgediler. Web adresi Skyper.com mevcut olmadığında, yeniden kısaltarak çok daha kullanıcı dostu Skype’a dönüştürdüler.