Pazarlama sektörü kısaltmalarla dolu ve bazen kafa karıştırıcı hale geliyor.

Şu anda bir çok kişi over-the-top (OTT) ve Connected TV (CTV) hakkında konuşuyor, ancak çoğu zaman birbirleriyle karıştırılıyor veya birçok pazarlamacı ve marka tarafından birbirinin yerine kullanılıyor.

OTT ve CTV herkes için yeni deneyimi Tüketiciler için, kablo veya uydu aboneliği gerekmeden birden çok ekran türünde TV izlemenin farklı bir yolu.

Reklamverenler için, yeni ve benzersiz bir kitleye ulaşmanın yenilikçi bir yolu. Günümüzün izleyicileri, geleneksel bir televizyon gerektirmeyen çeşitli görüntüleme seçeneklerine giderek daha fazla yöneliyor. Smart TV’lerde, dizüstü bilgisayarlarda, tabletlerde, akıllı telefonlarda, oyun konsollarında ve Amazon Fire, Roku ve Apple TV gibi diğer bağlı cihazlarda izliyorlar.

OTT NEDİR?

Peki, OTT tam olarak ne anlama geliyor? OTT, geleneksel kapalı televizyon sistemi üzerinden izleyicilere sunulan video içeriğidir “Over The Top – Üsütne” anlamına gelir. OTT ile, içeriğin çoğu internet üzerinden sunulduğundan, kullanıcıların video içeriğini izlemek için bir kablo veya uydu şirketine abone olmaları veya ödeme yapmaları gerekmez.

Canlı TV veya İsteğe Bağlı sırasında yayınlanan reklamlarla, izleyicilere en üst düzey ağlar ve popüler içerik üzerinden ulaşılır.

Tüm reklamlar tam ekran olarak yayınlanır, böylece diğer medya araçlarının ekranın alt kısmındaki reklamları ortadan kaldırarak piksellerin %100’ü görünür olur.

İzleyicilerin ortalama %98 tamamlanma oranıyla reklamları sonuna kadar izliyor.

CTV NEDİR?

CTV, “bağlı TV” (Connected TV)  anlamına gelir ve internet üzerinden video akışı yapmak için kullanılan herhangi bir televizyon setidir. Bunlar çoğunlukla indirilen uygulamalar aracılığıyla yayınlanan videolardır. CTV cihazları olarak sınıflandırılan cihazlar şunlardır:

Smart TV – yerleşik internet bağlantısına ve medya platformuna sahip bir TV. Bu, videoları TV’de yayınlamak için ek bir donanıma gerek olmadığı anlamına gelir.

Bağlı Cihaz – OTT cihazı olarak anılır, bunlar doğrudan TV’nize takılan ve internete bağlı olan ve TV’nin kendisi bir akıllı TV olup olmadığına bakılmaksızın uygulamaların ve video akışının televizyonda kullanılmasını sağlayan cihazlardır. Örnekler arasında Amazon Fire Stick, Apple TV, Roku ve Chromecast sayılabilir.

Oyun Konsolları – Nintendo Switch, Xbox ve Playstation, video içeriğini televizyonunuza aktarmak için yerleşik uygulama mağazaları ile esasen bağlı cihaz görevi görür.

CTV reklamcılığıyla, reklam verenlerin geleneksel TV reklamları olmadan ulaşamayacakları TV izleyicilerine ulaşabilirsiniz. Connected TV’nin (CTV) devreye girdiği yer burasıdır.

CTV hedef kitlesi ile pazarlama bütçenizin en değerli ve hedeflenen izleyicilerinize gittiğinden emin olabilirsiniz.

Programatik platformlar, Connected TV kampanyalarınızın sonuçlarını video tamamlama oranları da dahil olmak üzere hem dijital hem de geleneksel metriklerle ölçmenize olanak tanır.

Kablodan kurtulanlar olarak da bilinen, kablo TV’si olmayan Y kuşağı ve nüfusun artan yüzdesini hedefler

OTT & CTV KAMPANYA RAPORLAMASI

Kampanyalarınızın etkisini görmek için  kullabileceğiniz metrikler şunlardır:

Sıralanan Gösterimler ve Yayınlanan Gösterimler
Video Tamamlanma Oranı
Ağa Göre Gösterimler
Günün bir bölümüne göre gösterimler
Cihaza Göre Gösterimler
Haftanın Gününe Göre Gösterimler
Tarihe Göre Gösterimler
Tıklama oranı

OTT ve CTV reklamları ile geleneksel lineer TV ile ulaşamayacağınız izleyicilere ulaşabilirsiniz. OTT ve CTV izleyiciliğinin yükselişi, TV’nin etkileyici doğasını dijitalin hassas hedeflemesiyle birleştirerek reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşması için yeni yollar oluşturuyor. OTT ve CTV ile reklamcılar artık TV izleyen haneleri hedefleyebilir, ölçebilir ve yeniden hedefleyebilir, bu da daha fazla kullanıcıya ulaşmak için muazzam bir fırsat sağlar.

Adnan Uludag

Dijital ajansta yöneticilik yaptım.
Hedef kitlesi  A AB+ olan FMCG marka inşası gerçekleştirdim. Tahta Kaplan isimli romanım var.
Burada da reklamcılık, marka ve ürün yönetimi, UX konusunda ve diğer konularda bazı yazılar yazıyor, bazı hoşuma giden ingilizce yazıları çeviriyorum ve bazı linkler paylaşıyorum.