Sosyal Trafik Konseptinin Çöküşü ve Ufak bir SEO Önerisi

Okuma Süresi (Yaklaşık): 5 dakika

Herkes trafik istiyor. Trafiği büyütmenin en iyi yollarından birinin sosyal medyadan geçtiğini düşünüldüğü bir zaman vardı. Ancak trafiği büyütmek ve sosyal medya tekrar inceleme altına alınması gereken bir mevzu. Twitter, Yayıncıların trafiğinin yüzde 2,5’inden daha azını sağlıyor ve Instagram ve Pinterest, ancak yüzde 1 oranını oluşturuyor. Ama büyük hikaye Facebook. Birçok site için en büyük yönlendirme trafiği kaynağı olan FaceBook , yüzde 22’yi temsil ediyor ve bu pay bir yıldan uzun bir süredir büyük ölçüde düşüyor.

2500 den fazla yayıncıya olan traği izleyen Parse.ly den verilere göre, 2016 ABD başkanlık seçimlerinin öncesinde, sitelere gelen trafiğin yüzde 40’ından fazlasının Facebook’tan geldiğini gösteriyordu. 2017’nin sonunda, yüzde 26’dan az hale geldi. Bu veriler her ne kadar şimdi büyük dijital yayıncılarla ilgili olsa da ileride tüm blog ve diğer küçük siteleri de etkileyecek.

Aşağıdaki tablo, 2017’nin başından bu yana Google ve Facebook’dan yayıncılara gelen trafik miktarını göstermektedir. Burada yalnızca Facebook’un düşüşü değil, Google mobil ziyaretçilerinin devasa büyümesi de çok çarpıcı. Bu, büyük ölçüde AMP’nin artan popülaritesine bağlanabilir. Google in AMP stratejisi ile yayıncıları bir tür kendisine zoraki bağlaması sonucunda aşağıdaki tablo oluşmuş durumda.

Kaynak: Chartbeat

Zaten Sosyal trafik hiçbir zaman kitlenizi büyütmek için  düzenli bir yol olmadı

Sosyal yönlendirme trafiğinin değeri ne kadar gerçekten? Oynak, paraya dönüştürmesi zor ve Facebook’un algoritmaları değiştirmesi durumunda kayboluyor.

Facebook’taki değişikliklerden önce bile,trafik şampiyonu Buzzfeed’in trafiğinde iki yıldır düşüş görünüyordu. Reklam verimleri düşüyor ve reklam engelleyicilerinin kullanımı artıyor. Ancak, kullanıcı sadakatini abonelik veya e-ticaret gibi başlıklardan paraya çeviren özel ilgi alanı ve magazin sitesi için bu durum geçerli değil.

Azalan Sosyal trafik için Panzehir

Bir cevap Google.  Google hızlı bir şekilde birincil referans kaynağı olarak statüsünü yeniden kazanmaktadır. Yani asıl soru, web sitenize arama motoru sonuç sayfaları (SERP) üzerinden daha fazla organik trafik çekebilirsiniz?

Temel olarak, çabalarınızı sosyal trafikten Arama Motoru Optimizasyonunuza (SEO) yeniden odaklamalısınız. Hızlıca hatırlayalım, SEO, tüm arama motoru algoritmaları için içeriğinizi optimize etmeyi amaçlayan birçok taktiğin şemsiye terimidir, böylece potansiyel bir ziyaretçi bir sorgu sorduğunda, kullanılan site daha üst sıralarda yer alır. Daha üst sıralarda yer almak, organik trafik için daha iyidir ve bu trafiği sadık, gelir getiren bir kitleye dönüştürmek için o kadar çok şansınız olur.

Ancak, 2018’deki SEO, eski SEO değildir: Google her zaman algoritmalarla ve özellikleriyle (AMP gibi) değişiklik yapar ve bu, en iyi SEO taktiklerinin sürekli olarak değiştiği anlamına gelir. Bazen de oldukça feci şekilde.

SEO skorunuzun çoğunu etkileyen sıralama faktörleri nelerdir? Google, bize sıralama faktörleri konusunda tam şeffaflık vermez, ancak son zamanlarda SEMrush gibi platformların yaptığı büyük araştırmalar, sıralama karanlığına biraz ışık tutuyor. Cevaplar muhtemelen beklediğiniz gibi değil.

Anahtar kelime doldurma günleri bitti

Hayır, anahtar kelimeler (ankraj, gövde, başlık veya başka bir yerde) veya geri bağlantılar değildir. Sıralamayı etkileyen ilk 4 faktör,

  • doğrudan web sitesi ziyaretleri,
  • sitede geçirilen süre,
  • oturum başına sayfa görüntüleme sayısı ve
  • hemen çıkma oranıdır.

Bunu düşündüğünüzde bu gerçekten şaşırtıcı değil: Google, sorgular için “en iyi” yanıtları bulmak istiyor, bu yüzden mutlu Google kullanıcıları önemli bir göstergedir. Düşük hemen_çıkma_oranı, oturum başına fazla sayfalar ve üst düzey takılma süresi gibi etkileşim/tutunma göstergeleri, iyi bir arama yanıtının en iyi işaretidir. Ayrıca, anahtar kelimeler, geri linkler gibi kolayca oynanabilir şeyler değildir.

Tüm bunlar, katılım metriklerinizi artırmaya çalışmak için çok belirgin bir neden olduğunu gösterir: yüksek katılım, erdemli bir döngüdür. Daha fazla etkileşim doğrudan daha yeni organik trafik anlamına gelir. Bu da sitenizden para kazanma ve daha sadık bir kitle oluşturma fırsatı sunar. Bu da daha yüksek etkileşim ve daha fazla organik trafik anlamına gelir.

Kaynak: SEMrush

SEMrush’un çalışma sonuçları, WordStream kurucusu olan Larry Kim gibi sektör uzmanları tarafından destekleniyor. “Olumlu web sitesi etkileşim metriklerinin olması kritik önem taşıyor” diyor ve katılım oranları (hemen çıkma oranı ve sitede geçirilen süre gibi) ile sıralamalar arasındaki ilişkiyi gösteren verileri sunuyor.

Özetle anahtar kelimeleri ve geri bağlantıları göz ardı etmemeniz gerekse de, Google’dan gelen organik trafiği arttırmadaki en büyük fırsat doğrudan site içi katılım metriklerini desteklemekten kaynaklanmaktadır. Bu özellikle, oldukça iyi bir sıralamaya sahip eski siteler için geçerlidir.

Bu bir soruyu doğuruyor: SEO’nuzu nasıl geliştirirsiniz? Zaten harika içerikler oluşturuyorsanız, şu anda bu metrikleri etkileyecek ne yapabilirsiniz?

Site etkileşiminizi ve arama trafiğinizi etkili bir şekilde nasıl artırabilirsiniz?

SEO uzmanı Matthew Woodwarda göre iç link oluşturma ve içerik tekrar dolaşımı “kullanılmayan, en güçlü SEO taktiği”.  Neden? Katılımı arttırır.

Dahili içerik önerileri veya WordPress ekosistemindeki ilgili yazılar kısmı, okuyucuların gerçekten okumak istedikleri alakalı içerikleri keşfetmelerine yardımcı olmanın en iyi yoludur. Bu, yalnızca bir makaleyi okuduktan sonra daha az kişi, oturum başına daha fazla makale ve sitenizde daha fazla süre anlamına gelir. En önemlisi, içeriğinizi daha fazla keşfettikçe, geri dönecek olma olasılıkları daha yüksek. Ziyaretçiler, belirli bir içerik parçası aramaya geldiyseler ve çoğu zaman tükettikleri anda ayrılmak isteyecek  olabilirler. Kendilerine, ilgi alanlarına uygun diğer yüksek kaliteli ilgili yayınlar sunarak, onları sadık bir kitleye dönüştürmenin en iyi şansını verirsiniz.

İlgili içerikler hazırlamak kullanmanın önemini şöyle de vurgulayalım. Sitenize ana sayfadan gelen ziyaretçi sayısı %10 dan azdır. Geri kalanlar içerikler üzerinden gelir.. (Parse.ly tarafından yapılan araştırma). Bu da demek oluyor ki, içerik sayfalarınız ana sayfanın da işini yapmalı ve kullanıcıların bir sonraki ilginç gönderiyi bulmasına yardımcı da olması gerekiyor.

Tüm bunların eklediği şey şudur: İlgili içerikler, benzer içerikler trafiğinizi artırmak ve sadık bir kitleyi korumak için çok önemlidir!

SEO’nun yenilenmiş bir önemi var ve anahtar kelime doldurma günleri geride kaldı. Kullanıcı deneyiminizi geliştirmek için elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız ve şu anda bunu yapmanın kolay bir yolu, harika benzer yazılar ve AMP ye benzer araçlar uyarlamak


Torquemag’dan çevrilmiştir.

Paylaşalım mı?