Veteran metin yazarı George Tannenbaum, şu postunda üzerine düşen işi tam yapmadan ortalıkta sosyal sorumluluklardan dem vuran firmalara dokundurmuş:
“Neden herhangi bir marka bozuk bir dünyayı tamir etmenin markaya düştüğünü düşünüyor? Bence Burger King’in işi daha iyi hamburger yapmak, çalışanlarına daha iyi ödeme yapmak ve belki de ürettikleri devasa miktardaki çöpü temizlemek. Oradan başlayalım. Bir burger restoranından istediğim her şeyde mükemmel olduğunuzda, okyanus plastiği hakkında konuşabiliriz. “
Ve daha sonra reklam ve etkileşim adına esas işlevin unutulduğu çalışmalara da değinmiş:
“Birkaç yıl önce, dünyadaki her havayolunun müşterilerinin kalbine giden yolun metal çıkıntının tokaya nasıl takılacağına dair komik, seksi bir videodan geçtiğine karar verdiğini hatırlıyorum. Güvenlik videoları her zaman 79 $ ‘lık prodüksiyonun malzemesi olmuştur. Şimdi, bir gecede 2 milyon dolarlık bütçeler verilmeye başlandı.
Bu videoları çok basit bir nedenden dolayı hiç sevmedim. 1.90 lık bir adamdan ziyade dilimlenecek dana etine daha uygun olan bir koltukta oturduğumda, uçtuğum havayolunun beni rahat ettirmek için ellerinden gelen her şeyi yaptığını düşünmek istiyorum – beni eğlendirmek için her şeyi değil. Ürününüz veya hizmetiniz ya da toplumsal sorumluluk duygunuz berbat olduğunda, beni mutlu bir yemeğin filmsel eşdeğeriyle satın almaya çalışmanız beni daha da kızdırıyor.
Yazının tamamı (ingilizce):
http://adaged.blogspot.com/2021/03/becoming-part-of-culture.html